Nada de glamour, ostentação, vidas idealizadas ou fotos e vídeos com estética montada. Eles falam a língua do povo. Fazem do jeito de ser piauiense, o tema dos conteúdos. Exploram as músicas bregas, o calor do Piauí, a falta de costume do teresinense quando chove, tudo com criatividade e bom humor. Usam o Instagram, essa rede tantas vezes cansativa pelo excesso de filtros e comparações, como um espaço de diversão e identificação para as classes menos favorecidas. Na coluna de hoje, vamos falar sobre como influenciadores como Stanley Rafael, Alysson Tendência, de Teresina, e tantos outros, atualizaram a forma de disseminar a cultura piauiense, alcançando o país inteiro através das redes sociais. A autenticidade, as fórmulas de engajamento, a constância e tantos outros aspectos que fazem da comunicação uma ciência que, empiricamente, eles aprenderam a dominar.
Quando se fala em cultura, muita gente ainda pensa somente em livros, poemas que marcaram gerações ou músicas eruditas que cantaram a história de um povo. Um campo comumente ocupado por estudiosos e intelectuais que dedicaram a vida a interpretar o que é ser e viver em sociedade. Mas a cultura popular nasce em outro lugar, como no cotidiano das pessoas comuns, que sentem na pele as dores e alegrias do seu tempo, e que enfrentam os recortes de raça, gênero e classe social.
Com o avanço das redes sociais, essas vozes ganharam alcance. Os meios tradicionais deixaram de ser os únicos protagonistas, abrindo espaço para novas narrativas. E foi assim que a cultura popular encontrou nas redes uma ponte de identificação, um espaço onde o humor, o entretenimento e as histórias reais de quem vive o dia a dia se transformaram em conteúdo e expressão cultural. Hoje, são essas vozes, tantas vezes simples, que ajudam a contar quem somos e como vivemos.
ELE FAZ PIADA DA ZONA NORTE A ZONA SUDESTE
Stanley Rafael tem 25 anos e mais de 150 mil seguidores nas redes sociais. Recentemente, venceu um concurso de criação de conteúdo promovido pela rede de lojas Havan. Por muitos anos, morou no Conjunto Jacinta Andrade, na zona Norte de Teresina, uma das regiões periféricas da cidade, e conhece de perto as dificuldades enfrentadas por quem vem das camadas mais baixas em termos de recursos financeiros. Jovem, negro, criativo e sonhador, hoje ele vive no Dirceu, na zona Sudeste, bairro que os próprios moradores costumam chamar de “um país”, tamanha a força cultural e as linguagens próprias que carrega.
“A concepção de criar conteúdo para as mídias sociais surgiu em 2020, em meio à pandemia. Meu objetivo principal, que permanece inalterado, é impactar positivamente a vida das pessoas. Busco, também, divulgar nossa cultura, nossa arte e o cotidiano do povo piauiense, especialmente dos nativos de Teresina, expondo nossas tradições, nosso dialeto e nossos costumes. Acredito que essa abordagem encontrou ressonância no público, e entre 2024 e 2025, meus vídeos alcançaram mais de 20 milhões de pessoas”, contou o influenciador em entrevista à Coluna Ápice.
Stanley é bem humorado e brinca que do Jacinta Andrade é um verdadeiro embaixador. Sabe o que é esperar um carro de aplicativo que se recusa a entrar no bairro depois de certo horário por medo da insegurança. É desse cotidiano, de experiências simples e reais, que ele tira inspiração para seus vídeos. Se for preciso, ele se joga, literalmente, nas ruas alagadas, tudo para garantir a cena e continuar mostrando suas vivências.
O QUE DIZ O NOVO HUMOR PIAUIENSE?
“É tanto estratégico quanto parte da minha essência. Eu percebi que esse conteúdo mais piauiense, mostrando nosso cotidiano, nosso dia a dia, trouxe uma conexão maior com o público, porque gerou identificação. Acredito que tudo isso gera conexão e faz com que as pessoas se identifiquem. Eu fiz recentemente um vídeo sobre o ovo, eu sabia que iria viralizar, mas não na proporção que viralizou. Fui fritar um ovo no calor excessivo aqui de Teresina, na capital do estado, e menino… viralizou de uma forma gigantesca! Em um dia, o vídeo já tinha 2 milhões de visualizações. Foi o vídeo que teve o crescimento mais rápido, não é o mais visualizado, mas foi o que teve o boom mais intenso em menos tempo”, contou o influenciador.
O “novo humor piauiense” brinca com as expressões que só quem vive aqui entende, com as dificuldades urbanas, com as dores compartilhadas. A espera do ônibus vira pauta. A enchente que alaga a rua vira pauta, tudo isso envolto pelo fio da identidade. O que existe por trás disso é a capacidade de reconhecimento: as pessoas se veem, se ouvem e se entendem nesse tipo de conteúdo. É humor, mas também é espelho. É entretenimento, mas também é pertencimento.
“O humor piauiense se destaca porque tem uma forma leve, descontraída e autêntica. Tem a originalidade piauiense que a gente entende, né? Tem o nosso dialeto, os nossos trejeitos, tudo isso no meio das piadas. Esse é o diferencial do humor piauiense e é por isso que eu sempre procuro trazer para as minhas redes sociais um humor leve, saudável, que não machuca nem atinge ninguém, mas que realmente faz diferença no dia a dia de alguém”, citou Stanley Rafael.
O JEITO TENDÊNCIA DE COMUNICAR
O influenciador Alysson Tendência descobriu o gosto pela comunicação ainda criança, em Paulistana (PI), onde morava com a avó. Passava horas em frente à televisão, o único entretenimento permitido fora da escola, e dali nasceu o desejo de um dia estar “do outro lado da tela”. Anos depois, ao se mudar para Teresina, ingressou no curso de Comunicação Social da UFPI, depois de ser aprovado em primeiro lugar no Enem. O dom para se expressar e fazer as pessoas sorrirem, que sempre o acompanhou, acabou encontrando nas redes sociais um novo palco.
“Tudo começou de forma natural. Eu sempre gostei de conversar, de fazer as pessoas rirem. Quando comecei a estagiar no Dom Barreto, precisava pegar dois ônibus todos os dias e passava quase duas horas na parada. Pensei: tenho que usar esse tempo de ócio pra me comunicar. Foi aí que nasceu a Saga do Estagiário, mostrando a rotina do jovem que estuda e trabalha. Até que fiz um vídeo brincando no ônibus, eu dormia e dizia: ‘quando você sonha que acordou na Europa, mas na verdade chegou no Jardim Europa’. Esse vídeo bateu um milhão de visualizações e foi o pontapé da minha vida como criador de conteúdo”, relatou Alysson Tendência ao Boletim Brio.
Quando questionado se já sentiu “vergonha” em postar a sua realidade em tempos em que tantos querem parecer bem-sucedidos, bonitos e na moda nas redes sociais, Alysson Tendência afirma que sempre entendeu que a transformação da sua vida viria justamente da sua realidade e da sua autenticidade. Ele nunca quis esconder de onde veio nem o que viveu, e afirma que jamais deu espaço para críticas ou piadinhas, comuns entre os criadores de conteúdo no início da trajetória.
A FÓRMULA DAS PARCERIAS COM MARCAS NACIONAIS
“Como criador de conteúdo piauiense, nascido na capital no Dia do Piauí (19 de outubro), considero mais que um dever levar a beleza da nossa terra para qualquer parte do mundo. Meu objetivo como influenciador não é glamour, riqueza ou status, mas, sobretudo, inspirar o maior número possível de piauienses e nordestinos a serem criadores, profissionais, sonhadores e confiantes na vida. Foi graças aos meus vídeos que consegui parcerias com Fanta, Deline, Fini, Quero Passagem, CNA Idiomas, Governo Federal e Sebrae, marcas nacionais que procuram quem está em alta no estado e me encontram”, revelou Alysson Tendência.
Ainda que o objetivo principal do criador de conteúdo não seja a denúncia, seus vídeos carregam, um tom crítico que revela lacunas deixadas pelo Poder Público. Assim, o humor se entrelaça à crítica social.
“O meu vídeo de maior repercussão na internet foi quando choveu em Teresina e, como sabemos, a infraestrutura da nossa capital é precária, resultando em alagamentos em vários pontos. Nesse dia, eu estava de moto e passamos pela Avenida Nossa Senhora de Fátima, quando um carro passou e nos encharcou de água. Eu estava gravando no momento e disse: ‘Eu sou aqui de Teresina e, claro, aqui as motos são como jet skis’. Esse vídeo repercutiu em todo o estado, rendendo-me mais de 20 mil seguidores. Mas o maior valor dele está na discussão que levanta sobre a necessidade de políticas públicas voltadas à reorganização e modernização da infraestrutura da cidade em momentos tão delicados como o período das chuvas”, destacou Alysson Tendência.
WELYSON MARQUES
Com mais de 600 mil seguidores nas redes sociais, Welyson Marques cresceu na internet com seus vídeos bem produzidos e de humor. Os posts retratam o cotidiano do interior do estado, desde o dia em que foi a um forró em Esperantina até partidas de futebol, vaquejadas e campanhas de vacinação contra a raiva em José de Freitas. Criativo, Welyson torna cenas simples do dia a dia em conteúdos que exaltam a identidade e o modo de viver do Piauí.
A MOEDA MAIS VALIOSA DA INTERNET
Em meio ao cansaço com conteúdos excessivamente produzidos, o público tem buscado verdade, identificação e leveza. Esses criadores entregam exatamente isso: o entretenimento direto, sem rodeios e sem formalidades.
Para o publicitário Paulo Solano, o fenômeno não é sobre falta de sofisticação, mas sobre conexão genuína. “Porque eles entregam exatamente o que o público está buscando, entretenimento direto, sem filtro, sem formalidade. O humor exagerado, o palavrão, a espontaneidade, tudo isso funciona como um amplificador emocional. Faz a pessoa rir mais rápido, reagir mais forte, lembrar com mais facilidade. A verdade é que as pessoas entram nas redes sociais para se divertir, se distrair, fugir da rotina. Quem entrega isso sem rodeios, cresce”, explicou ao Boletim Brio.
Solano observa ainda que o sucesso desses criadores vai além do recorte regional. O que nasce em um bairro ou cidade específica, mas carrega uma linguagem universal, rompe fronteiras. “Na prática, não existe conteúdo realmente regional na internet. Tudo que é postado tem potencial para alcançar o mundo inteiro. O que acontece é que quando um conteúdo nasce em uma cidade específica, mas traz uma linguagem universal, ele é compreendido em qualquer lugar”, afirmou.
Os criadores citados têm mostrado que o ordinário também retém atenção. Em camadas mais profundas, mostrar o cotidiano real, o “brega”, o simples, virou uma forma de resistência estética e social. “O grande motor das redes é a diversão, a leveza, a troca. E claro, existe outro tipo de conteúdo que informa, educa e inspira, mas o entretenimento segue sendo o ponto de partida da maioria. Porque existe um cansaço em relação ao conteúdo perfeito e editado demais. O público está exausto da vida artificial das redes sociais. Um vídeo espontâneo, mal gravado, sem roteiro, muitas vezes conecta mais do que um conteúdo super produzido, porque transmite naturalidade. E no final, o que vale não é mais a identificação apenas, é a autenticidade. A autenticidade é a moeda mais valiosa da internet hoje”, conclui Solano.
COMO SE DIFERENCIAR EM TEMPOS DE SATURAÇÃO
Em um mundo em que todos já entenderam que precisam estar na internet, a diferenciação se tornou um ativo valioso. Não basta produzir conteúdo, é preciso saber para quem se está falando. Os nichos encurtam caminhos do sucesso no digital através da clareza sobre o público-alvo: conhecer suas dores, seus desejos, sua rotina e seu modo de viver. É isso que influenciadores populares têm feito com maestria. O que diferencia o trabalho é o olhar: o enquadramento criativo, a entrega e a disposição de transformar o ordinário em ponto de contato.
Enquanto criadores de conteúdo das classes econômicas mais altas produzem para públicos que aspiram aquele estilo de vida, os comunicadores do humor e do entretenimento cotidiano falam para quem usa as redes não para performar, mas para se divertir. A maior influenciadora do país hoje é Virgínia Fonseca, e seu sucesso comprova essa lógica: ela fala com milhões porque entende o que o público quer. E, no Brasil, o que o público quer, majoritariamente, é entretenimento.
